Soutenir le sport par le mécénat ou le sponsoring n'est pas réservé aux grands groupes.
TPE, PME, artisans, professions libérales… chaque structure peut s'engager à son niveau.
Un don financier, un prêt de matériel, du temps, des compétences : les formes d'engagement sont multiples et accessibles.
Votre entreprise a un rôle à jouer et votre soutien peut avoir un réel impact sur la dynamique locale, tout en renforçant vos valeurs et votre image.
Le sponsoring sportif
Un levier gagnant-gagnant pour toutes les entreprises
Le sponsoring, c'est quoi ? Un partenariat stratégique
Le sponsoring sportif, c'est bien plus qu'un logo sur un maillot. C'est un engagement concret envers un club, un événement ou un athlète, en échange de visibilité et de communication ciblée.
Vous soutenez une cause, et en retour, vous obtenez de la visibilité sur des supports divers : maillots, affiches, réseaux sociaux, événements. Un moyen unique de vous connecter à un public engagé et fidèle.
Pourquoi s'engager dans le sponsoring sportif ?
Le sport touche des millions de Français. En tant que sponsor, votre marque s'affiche là où le public est engagé et réceptif. Un retour sur investissement direct, visible et mesurable.
Le sport véhicule des valeurs puissantes : respect, dépassement de soi, esprit d'équipe. En vous associant à ces valeurs, vous renforcez votre image de marque et montrez votre engagement à un public qui partage vos idéaux.
Les événements sportifs sont des opportunités de rencontres. Vous pourrez échanger avec des partenaires, clients et décideurs, et développer ainsi de nouvelles relations professionnelles et opportunités de business.
Comment s'engager dans le sponsoring sportif ?
- 🔑 Accessible à toutes les entreprises. Peu importe la taille de votre entreprise, le sponsoring sportif est adapté à toutes les structures : de la TPE au grand groupe. Choisissez le niveau d'engagement qui vous correspond : soutien d'un petit club local ou d'un événement international.
- 🎁 Des retombées concrètes. Contrairement au mécénat, le sponsoring vous offre une contrepartie tangible : visibilité, communication ciblée, événements VIP et intégration à un réseau actif de partenaires.
- 📣 Valorisez votre engagement. Faites rayonner votre soutien à travers vos propres supports de communication (site web, réseaux sociaux, événements internes). L'impact sera immédiat et visible pour vos clients, partenaires et collaborateurs.
Le sponsoring sportif est une stratégie dynamique, accessible à toutes les entreprises, pour renforcer votre notoriété, affirmer vos valeurs et développer de nouvelles opportunités professionnelles.
Sponsoring sportif : des solutions pour tous les budgets
Exemples
- Logo sur le maillot d'une équipe jeune ou amateur (U13, U17, etc.).
- Participation aux frais d'équipement d'un athlète en sport individuel.
- Soutien d'un club handisport ou d'une section sport adapté.
Contreparties
- Visibilité dans la commune / département.
- Présence sur flyers, banderoles, Facebook du club.
- Participation à l'esprit communautaire (valorisation interne aussi !).
Exemples
- Sponsoring d'un club semi-professionnel en D2/D3 ou de sports émergents.
- Soutien à un(e) athlète avec un projet concret (JO 2028, Championnat de France/Europe).
- Co-financement d'une web-série ou mini-reportage sur les coulisses d'un club ou d'un athlète.
Contreparties
- Logo plus visible (panneaux, maillots, kits d'entraînement).
- Posts réguliers sur les réseaux, mention dans les interviews ou communiqués.
- Invitations à des événements, visibilité interne et externe.
- Places pour un match, des dossards pour une course.
- Sensibilisation au handisport via des athlètes / éducateurs.
Exemples
- Sponsor principal ou secondaire d'un club de haut niveau (D1 féminine, National 1, Elite).
- Partenariat avec un athlète à fort potentiel médiatique ou olympique.
- Création d'un programme ambassadeur / mentorat avec un sportif.
Contreparties
- Logo sur tenues officielles, fonds d'interview, bannières terrain.
- Vidéos co-brandées, contenu exclusif, storytelling autour de vos valeurs partagées.
- Usage de l'image de l'athlète (dans la limite du contrat).
- Séances d'initiation au sport concerné, séances de sport entreprise.
🎤 Témoignage — Charles Noakes, champion olympique de parabadminton« Derrière une performance de haut niveau, il y a bien plus que l'entraînement. Il y a les déplacements, le matériel, les soins, les stages, toute une organisation à faire tenir sur des épaules souvent bien seules. Le soutien financier de Barthélémy Avocats cette saison m'a apporté un vrai souffle. Grâce à eux, j'ai pu participer à des tournois internationaux essentiels pour mon classement, investir dans du matériel de qualité et renforcer ma préparation physique avec un suivi adapté. »
« Ce type de soutien va au-delà des chiffres. Il me permet de rester concentré sur l'essentiel : progresser, performer, représenter au mieux mon sport et mes valeurs. Quand on sait qu'une équipe vous fait confiance, qu'elle croit en votre potentiel, cela crée une dynamique positive, à la fois mentale et sportive. »
« Ce partenariat, c'est aussi une histoire humaine. L'équipe de Barthélémy Avocats suit mon parcours, m'envoie des encouragements, partage mes réussites. On construit quelque chose ensemble. Et dans un sport comme le parabadminton, où la visibilité reste encore limitée, ce type d'engagement a une valeur immense. »
Le mécénat sportif
Engagez votre entreprise pour un impact réel
Le mécénat, c'est quoi ? Un engagement volontaire et désintéressé
Le mécénat, c'est le soutien apporté par une entreprise à une cause d'intérêt général — culturelle, sociale, éducative, environnementale… ou sportive — sans contrepartie directe. Il peut prendre plusieurs formes : don financier, don en nature, ou don de compétences.
Vous soutenez concrètement une association, un club ou un projet local, tout en affirmant vos valeurs, votre rôle sociétal et votre ancrage territorial.
Pourquoi devenir mécène dans le sport ?
En soutenant un projet sportif à vocation sociale (éducation, insertion, santé, accessibilité…) ou un sportif de haut niveau engagé, vous contribuez à l'intérêt général et à une société plus inclusive.
Le mécénat valorise votre entreprise auprès de vos clients, partenaires et collaborateurs comme acteur engagé et citoyen.
En accompagnant une structure ou un sportif de haut niveau proche de chez vous, vous créez du lien avec votre territoire et ses habitants.
60 % du montant de votre don déductible de l'impôt sur les sociétés, dans la limite de 20 000 € ou 0,5 % de votre chiffre d'affaires annuel.
Les formes de mécénat possibles
Soutien direct en numéraire à un club, une association, un sportif de haut niveau ou un événement sportif.
Don de biens ou de services : équipements, fournitures, véhicules, hébergement, prestations diverses…
Mise à disposition de collaborateurs pour des missions ponctuelles : gestion, communication, comptabilité, accompagnement stratégique, etc.
Appui à la transformation numérique d'un club, d'un projet individuel ou d'un événement : création de site web, outils de gestion, formation, applis…
Mise à disposition de locaux, de salles de réunion ou d'espaces de pratique sportive.
TPE, PME ou grand groupe : chacun peut s'engager à son échelle. Le mécénat est une opportunité pour chaque entreprise de faire rayonner ses valeurs à travers des projets sportifs concrets, durables et inclusifs.
Mécénat sportif : simple, utile et ouvert à toutes les structures
Exemples
- Financement des frais d'inscription d'un athlète à une compétition.
- Fourniture de boissons et barres énergétiques à un club de course.
- Un graphiste indépendant conçoit gratuitement une affiche promotionnelle pour un tournoi.
- Fourniture d'un logiciel de gestion d'entraînements à un coach.
- Mise à disposition d'un petit local de stockage (garage, box) pour du petit matériel.
Exemples
- Financement des déplacements d'une équipe de jeunes pour un tournoi national.
- Offrir des vêtements personnalisés à une équipe.
- Une agence de communication aide un athlète à créer un dossier de presse et gère sa présence sur les réseaux pendant une saison.
- Une TPE spécialisée prête un drone et filme des entraînements pour améliorer les performances techniques.
- Mise à disposition d'un local de 15 m² pour stocker du matériel et équipements nautiques.
Exemples
- Financement d'un athlète de haut niveau pour toute une saison (frais d'inscription, déplacements, coaching).
- Fourniture de tout un équipement complet pour une équipe.
- Un cabinet de conseil RH accompagne gratuitement un club dans sa structuration (recrutement, gestion des bénévoles, stratégie de développement).
- Une entreprise offre un logiciel de suivi de performance (avec capteurs connectés) à un centre de formation.
- Une entreprise prête un entrepôt pour 12 mois à un club de cyclisme pour y entreposer les vélos, les remorques et l'atelier mobile.
🎤 Témoignage — Johan Lamy, éducateur sportif (Racing Club Nantais)Le Racing Club Nantais est un club d'athlétisme affilié à la Fédération Française d'Athlétisme, la Fédération Française de handisport et la Fédération Française de sport adapté, et regroupant 6 sections de la région nantaise pour près de 2000 licenciés. Avec une quarantaine d'adhérents, le RCN est fier d'avoir la plus grande section handisport / sport adapté de France !
Mais accueillir correctement autant d'athlètes nécessite une logistique importante. À chaque athlète son fauteuil de sport. En fonction de leur discipline, de leur gabarit et de leur handicap, tous ont besoin d'un matériel adapté. Stocker en sécurité l'ensemble de ces fauteuils devient vite un enjeu. Faute de place, nous allions devoir refuser de nouveaux adhérents…
Heureusement, Harmonie Mutuelle est venu nous prêter main forte ! Le club a répondu à un appel à projets sur le thème de l'inclusion. Notre candidature a été retenue et Harmonie Mutuelle a financé l'achat d'un conteneur pour sécuriser notre matériel handisport.
En retour, le club a déposé sur ce conteneur une plaque aux couleurs d'Harmonie Mutuelle pour rappeler à tous l'aide précieuse de l'entreprise. Une inauguration et un moment de sensibilisation au handisport ont été organisés pour les équipes d'Harmonie Mutuelle. Depuis, le logo d'Harmonie Mutuelle est affiché sur tous nos supports de communication parmi nos partenaires.
En finançant l'achat d'un conteneur, Harmonie Mutuelle nous a permis de poursuivre notre mission. Et ainsi laisser nos portes ouvertes à celles et ceux qui veulent pratiquer l'athlétisme avec ou sans handicap !
Accompagnez les talents de notre territoire dans leurs projets sportifs
La Commission Sport du MEDEF Loire-Atlantique réunit les sportifs de haut niveau de Loire-Atlantique à la recherche d'un partenaire. Chaque athlète dispose d'une fiche détaillée : discipline, club, objectif, palmarès, budget de saison, contreparties proposées et contact direct.
Informations utiles
Soutiens ton Sportif est un dispositif de la Fondation du Sport Français dédié aux sportifs de haut niveau. Grâce à une plateforme dédiée, particuliers et entreprises pourront faire un don déductible d'impôts pour soutenir les projets et les besoins d'un sportif de haut niveau.
Soutiens ton Club est un dispositif dédié aux clubs sportifs amateurs souhaitant financer leurs projets par le mécénat. La plateforme de financement participatif « Soutiens Ton Club » permet aux clubs sportifs amateurs, éligibles au mécénat, de bénéficier d'une nouvelle source de financement. L'inscription est gratuite et permet d'accéder à un dispositif sécurisé et encadré par un cadre juridique, administratif et fiscal adapté.
Télécharger le baromètre 2024 du mécénat d'entreprise en France (étude nationale)
David Roué
droue@medef44.fr —
02 40 20 40 25